Описание
Работа с Artplay Media началась в 2024 году: аудит, стратегия, техническая подготовка. Полноценное продвижение запустили в январе 2025 после утверждения бюджета.
GEO, как отдельного инструмента, тогда ещё не было, и поначалу мы ориентировались только на алгоритмы классического SEO. Но уже в мае 2025 увидели, что упоминания в ИИ стали давать больше трафика, и в стратегии продвижения это необходимо было учитывать.
Работа с GEO алгоритмами поначалу велась не системно: это были комбинации SEO инструментов с упором на качество контента. Начав с нулевого присутствия в ИИ, через полтора года мы вышли вровень с лидерами ниши. В июне 2026 в связи с временным закрытием пространства продвижение было остановлено. А через два месяца позиции в нейровыдаче вышли на пиковый уровень.
О клиенте и целях проекта
Название: Artplay Media
Бюджет: 99000 руб. в месяц
Гео: Москва
Период реализации: Октябрь 2024 г. - Июнь 2026 г.
Отрасль: B2C, мероприятия, искусство, выставки
Ниша: Мультимедийные выставки
Целевая аудитория:
- Жители Москвы и туристы (внутренние и зарубежные), интересующиеся современным искусством, культурой, иммерсивными форматами и технологиями;
- Молодые родители, ищущие культурный досуг для всей семьи;
- Пары и компании друзей, интересующиеся необычными форматами досуга.
Дополнительный сегмент аудитории:
- Студенты художественных и гуманитарных направлений;
- Школьники (в рамках экскурсий) и их педагоги.
Особенности ниши.
Artplay Media конкурирует с ведущими выставочными пространствами Москвы (ВДНХ, Люмьер-холл, Мультимедиа Арт Музей, Винзавод и пр.). Характер работы выставочного центра проектный: экспозиции меняют друг друга. На время демонтажа центр закрывается до следующего события.
В июне 2026 площадка ушла на паузу между выставочными программами. Соответственно, остановились и все работы по продвижению. Таким образом показатели после июня — чистый замер долговечности результата: цитируемость поддерживается только накопленным контентом, а не текущими вложениями.
Стартовые позиции сайта.
Показатели на старте продвижения в январе 2025:
- 7 603 перехода в месяц — весь поисковый трафик сайта,
- 318 визитов в раздел блога,
- 0 упоминаний в ответах Алисы, Google AI Overviews и Perplexity,
- 6 визитов дал Chat GPT,
- конверсии в январе и феврале не зафиксированы.
Что мы сделали.
Системная доработка базового SEO. Мы проверили и исправили:
- технические ошибки;
- метатеги Title и Description;
- заголовки H1–H3;
- текстовую оптимизацию страниц;
- корректность разметки;
- индексацию;
- коммерческие факторы;
- структуру сайта и возможности её расширения.
Запуск блога.
Блог был нужен для:
- расширения семантики сайта;
- увеличения количества точек входа из поиска;
- повышения тематической экспертности ресурса;
- вовлечения пользователей на ранних этапах принятия решения;
- создания потенциала для дальнейшего роста видимости сайта.
При оценке динамики мы учитывали:
1. текущее состояние и авторитет сайта;
2. объём планируемого контента;
3. особенности ниши;
4. поисковый спрос;
5. сезонность;
6. постепенный рост видимости новых материалов после публикации.
Контент-план
Мы отдавали себе отчет, что беремся за сложный экспертный контент, который требует въедливого факт-чекинга и особенной стилистики.
Основной акцент при разработке блога мы сделали на вечнозелёные статьи, привлекающие органический трафик в долгую.
Биографические зарисовки чередовались со статьями о художественных особенностях направлений и жанров искусства: ранний и поздний ренессанс, импрессионизм, традиционная японская живопись, искусство мультимедиа и т.д.
Блог должен был вести читателя к текущим мультимедийным выставками Artplay Media. Поэтому очерки о художниках перелинковывались с текущими тематическими выставками, если такие имели место.
Такой подход позволил:
1. повысить вовлеченность читателей за счет перекрестной перелинковки;
2. улучшить внутреннюю навигацию и глубину просмотров;
3. усилить SEO-позиции ключевых страниц выставок;
4. органично встроить экспертный и образовательный контент в маркетинговую воронку.
Как мы добились попадания в GEO.
1. Корректировка контента под цитирование ИИ (с мая 2025).
Статьи перерабатывались под точное закрытие интента. Подачу сделали более структурной. Внедрили формулировки-определения, которые нейропомощник может брать как готовый ответ, сохранив экспертность первоисточника.
2. Микроразметка Schema.org (Organization, FAQ Page).
С ее помощью мы связали бренд, сайт и статьи в единую сущность для нейросетей. Для усиления экспертной глубины добавили ссылки на Википедию по темам статей.
Ускоренная индексация.
Переобход в Яндекс Вебмастере стали делать вручную после каждой публикации. Так материалы быстрее попадали в корпус источников, из которого Яндекс формирует нейроответы.
3. Внешняя дистрибуция (Дзен, ВКонтакте, с февраля 2025).
Модели опираются не только на сайт бренда, но и на внешние публикации, которые формируют подтверждающий контентный след.
4. Перелинковка и тематический кластер.
Все статьи были связаны ссылками между собой и со страницами выставок. В результате число цитируемых страниц увеличилось с 4 до 71, а структура цитирования сохранилась и после остановки работ.
5. Измерение и мониторинг.
Регулярные срезы: Keys.so (Алиса), Ahrefs Brand Radar (Google AI Overviews), Пиксель Тулс (9 нейросетей, ядро из 30 целевых запросов, SOV, тональность).
Расширение охвата: адаптация статей для Дзена.
С февраля 2025 года мы стали адаптировать статьи под формат и аудиторию платформы Яндекс Дзен.
Цели:
- Повысить вовлеченность аудитории за пределами сайта;
- Привлечь дополнительный реферальный трафик на artplaymedia.ru;
- Укрепить бренд в сегменте искусства и культуры.
Скриншот 1. Примеры успешных публикаций в Дзен
Скриншот 2. Статистика успешных публикаций в Дзен.
Результаты
Результаты.
К июню 2026 года, когда активные работы были остановлены из-за закрытия выставочного зала, сайт уже устойчиво присутствовал в генеративной выдаче. После остановки продвижения рост продолжился: Google AI Overviews достиг пикового значения в августе, а количество упоминаний в ответах Алисы — исторического максимума в сентябре.
Сводная таблица результатов продвижения.
|
Показатель |
Старт |
Результат |
Динамика |
|
Поисковый трафик сайта, в месяц |
7 603, январь 2025 |
25 300, май 2026 |
× 3,3 |
|
Визиты в блог, в месяц |
318, январь 2025 |
22 500, май 2026 |
× 70,8 |
|
Поисковый трафик за период (январь 2025 - май 2026). |
— |
367,9 тыс. переходов |
42,4 % всех визитов сайта |
|
Средняя позиция в Google |
≈25, январь 2025 |
≈5, май 2026 |
улучшение примерно на 20 позиций |
|
Средняя позиция в Яндексе |
≈27, январь 2025 |
≈12, май 2026 |
улучшение примерно на 15 |
|
Цитирования в Google AI Overviews |
0, январь 2025 |
пик — 964, 11.08.2026; 881 в сентябре 2026 |
после остановки работ сохранено 91 % пика |
|
Упоминания в ответах Алисы |
0, январь 2025 |
8 042, сентябрь 2026 |
исторический максимум |
|
Запросы, по которым сайт цитируется в Google AI Overviews |
0, январь 2025; 9, июнь 2025 |
694, сентябрь 2026 |
× 77,1 от июня 2025 |
|
Страницы сайта, попавшие в цитирование |
0, январь 2025; 5, июнь 2025 |
74, сентябрь 2026 |
×14,8 от июня 2025 |
|
Страницы блога в цитировании |
0, январь 2025; 4, июнь 2025 |
71, сентябрь 2026 |
×17,8 от июня 2025 |
|
Ответы Google AI Overviews с упоминанием бренда в тексте |
0, январь 2025; 1, июнь 2025 |
89, сентябрь 2026 |
×89 от июня 2025 |
|
Переходы из Алисы за период (январь 2025 - май 2026). |
— |
356 |
68 за месяц в мае 2026 |
|
Переходы из Chat GPT за период (январь 2025 - май 2026). |
6 |
259 |
пик — 34 за месяц |
|
Переходы из Perplexity за период (январь 2025 - май 2026). |
0 |
133 |
пик — 28 за месяц |
|
Видимость бренда в 9 нейросетях |
— |
32,29 % |
93 упоминания в 288 ответах |
|
Попадания бренда в топ-3 ответов |
— |
78 |
83,9 % доля упоминаний бренда, вошедших в ТОП-3. |
|
Share of Voice |
— |
3,29 % |
4-е место среди сравниваемых площадок |
|
Автоцель Яндекс Билетов «оплата заказа» за период (январь 2025 - март 2026) |
— |
1 209 достижений |
1 077 целевых визитов |
|
Автоцель Яндекс Билетов «покупка» за период (январь 2025 - март 2026) |
— |
843 достижения |
832 целевых визита |
Поисковый трафик вырос в 3,3 раза.
За анализируемый период сайт получил 367,9 тыс. переходов из поиска при 868 674 визитах по сайту в целом. Таким образом, поиск обеспечил 42,4 % всего трафика.
При этом месячный поисковый трафик вырос с 7 603 переходов в январе 2025 года до 25 300 в мае 2026-го — в 3,3 раза.
Важно, что 25,3 тыс. — не единичный пик. К этому времени сайт уже удерживал сформированный уровень органического трафика.
Для информационного контента это показывает, что пользователи не ограничивались открытием страницы из поиска, а продолжали взаимодействовать с материалами сайта.
Блог вырос с 318 до 22,5 тыс. визитов в месяц.
На старте, в январе 2025 года, раздел /blog/ получил 318 визитов. В мае 2026 года — уже 22,5 тыс.
Рост составил более чем 70 раз.
Всего за период блог собрал 281,6 тыс. визитов и стал одним из основных источников поискового трафика сайта.
Именно статьи блога впоследствии сформировали и основную массу цитируемых страниц в генеративной выдаче.
Блог выполняет функцию верхней воронки: пользователь приходит на статью из поиска или ИИ-ответа и переходит далее на страницы выставок.
Результаты в нейровыдаче.
К началу августа 2025 мы вышли на 52 цитирования в Google AI Overviews и 92 упоминания в ответах Алисы (август 2025). В августе 2026 цитирование в Google достигло пиковых 964. В сентябре, на момент подготовки кейса, показатель снизился до 881, при этом сохранив 91 % от высшей точки. Так же к сентябрю количество упоминаний в ответах Алисы достигло пиковых 8 042.
Работы, напомним, были остановлены раньше - в июне 2026 года. Результат показывает то, что наши SEO и GEO усилия сработали вдолгую, сохранив позиции клиента как в поисковой, так и нейровыдаче.
Скриншот 3. Статья “Иероним Босх” в Яндекс Нейро (сейчас Яндекс Алиса).
Скриншот 4. Статья “Леонардо да Винчи” в быстрых ответах Google.
Цитирование в Яндекс Нейро (Алиса).
Скриншот 5. Динамика упоминаний в ИИ-ответах Алисы, апрель 2025 — сентябрь 2026 (Keys.so, домен artplaymedia.ru, регион Москва).
Цитирование в Google AI Overviews.
Скриншот 6. 11 августа 2026: 964 цитирования — пик.
Максимальное зафиксированное значение. Достигнуто через два месяца после остановки работ. Рост относительно августа 2025 года — в 18,5 раза (Ahrefs Brand Radar, вкладка Citations).
Переходы из нейросетей.
Яндекс Нейро (Алиса).
С нуля в январе 2025 до 68 в мае 2026 (общее количество переходов за период - 356).
Скриншот 7. Переходы из ответов Алисы (alice.yandex.ru).
Chat GPT.
Канал существовал в минимальном объёме ещё до начала работ. В январе 2025 года Chat GPT дал 6 визитов.
Максимум был достигнут в декабре 2025 года — 34 визита за месяц. Всего за период зафиксировано 259 переходов.
Пик совпал с периодом высокой публикационной активности осенью и зимой 2025 года.
К маю 2026 года показатель снизился до 11 визитов в месяц, но одновременно росло присутствие сайта в других генеративных системах.
Скриншот 8. Переходы из ChatGPT.
Perplexity.
На старте переходов из Perplexity не было. К маю 2026 года канал вырос до 28 визитов в месяц — максимального значения за период. Всего получено 133 перехода.
Скриншот 9. Переходы из Perplexity.
Важный нюанс: Perplexity всегда формирует ответ со списком источников, поэтому присутствие в нём напрямую конвертируется в переходы.
Видимость бренда и конкуренты.
Чтобы оценить динамику появления бренда в ответах нейросетей на фоне конкурентов, мы собрали ядро из 32 целевых запросов, связанных с мультимедийными, иммерсивными и интерактивными выставками в Москве.
Два тестовых запроса о негативных отзывах из итоговой выборки исключили. Они изначально задавали отрицательный контекст и могли искажать оценку обычной видимости бренда.
Общая видимость бренда в нейросетях.
Видимость бренда в девяти нейросетях в сентябре 2026: ChatGPT, Perplexity, Алиса AI, DeepSeek, Claude, Grok, GigaChat, Qwen и Gemini.
Скриншот 10. Общая видимость бренда.
Усредненный показатель видимости бренда: 32,29 % в среднем по девяти нейросетям (Пиксель Тулс, срез от 08.09.2026).
Другими словами, Artplay Media упоминается почти в каждом третьем ответе. Из 288 ответов бренд встретился в 93, а в 78 случаях вошёл в топ-3 рекомендованных площадок. Лучший результат показали Qwen и Gemini — 71,88 % видимости.
Сравнение Artplay Media в нейро выдаче с основными конкурентами.
Следующий этап — оценка видимости на фоне самых популярных московских культурных и выставочных площадок с тем же набором запросов.
Скриншот 11. Сравнение видимости с конкурентами.
Итого:
- Artplay Media — 32,29 %;
- ВДНХ — сопоставимый уровень;
- Люмьер-холл — около 29 %;
- Мультимедиа Арт Музей — около 28 %;
- ARTPLAY Design Center — около 20 %;
- Винзавод — около 20 %.
Таким образом, Artplay Media находится среди площадок с максимальной видимостью в нейросетях по выбранному тематическому ядру. По этому срезу бренд достиг уровня главной выставочной площадки страны (ВДНХ) и разместился выше других прямых конкурентов, специализирующихся на мультимедийных и иммерсивных выставках.
Тональность упоминаний по целевому ядру полностью положительная.
Скриншот 12. Тональность упоминаний — 100 % положительная; доля голосов (Share of Voice)
Доля упоминаний (Share of Voice).
Доля упоминаний (Share of Voice) показывает, какая часть всех упоминаний площадок и источников в ответах нейросетей приходится на конкретный бренд.
У Artplay Media этот показатель составил 3,29 %. Для сравнения: ВДНХ — 4,02 %, Люмьер-холл и МАММ — по 3,63 %, ARTPLAY Design Center — 2,6 %, Винзавод — 2,55 %. Остальные 80,28 % распределены между множеством других музеев, площадок, афиш и обзорных ресурсов.
Детализация по источнику claude.ai.
Итого: 6 визитов, 3 достижения целей, доход 4 552 руб.
Скриншот 13. Детализация по источнику claude.ai
Эффективность отдельных статей.
Органический поисковый трафик за период с января 2025 по август 2026 года получили 87 страниц блога, суммарно собрав около 319 тыс. визитов из поиска.
При этом поисковый эффект сочетался с присутствием в генеративной выдаче.
На 1 сентября 2026 года Google AI Overviews цитировал 71 страницу блога по 694 уникальным запросам.
Из 23 статей, опубликованных с октября 2025 по март 2026 года, в генеративную выдачу попали 18 — 78 %.
Особенно показательно сохранение результата во времени. Все 33 страницы, которые цитировались Google AI Overviews в ноябре 2025 года, продолжали цитироваться и в сентябре 2026-го.
Четыре материала — об абстракционизме, эпохе Возрождения, импрессионизме и морских работах Айвазовского — присутствовали в цитировании непрерывно все 15 месяцев наблюдений.
Скриншот 14. Статьи, которые цитировались в течении 15 месяцев.
Вывод.
Для нас один из главных результатов проекта — то, как долго продолжает работать GEO после завершения активного продвижения. Работы остановились в июне 2026 года вместе с закрытием выставочного зала, но присутствие Artplay Media в ИИ-выдаче сохранилось: цитируемость в Google держится на уровне 91 % от пикового значения, упоминания в Алисе вышли на исторический максимум, а все 33 страницы, которые цитировались в ноябре 2025 года, остались в выдаче и в сентябре 2026-го.
Этот кейс показывает, что в подходящей нише качественно выстроенный контент и GEO могут давать эффект в долгую — даже тогда, когда активные работы по проекту уже завершены.