Ковалёв Роман

Роман Ковалёв — специалист по GEO/AEO, SEO-специалист и интернет-маркетолог с 2007 года, совладелец рекламного агентства «Ковалевы», создатель GEO-сервиса «Тунец», UGC-платформы «Тупик» и образовательного проекта Digi Up.

Развивает GEO через собственные продукты, исследования, открытые эксперименты, клиентские проекты и обучение. Исследует, как нейросети выбирают источники и рекомендуют бренды, проверяет способы влияния на эти ответы и публично показывает результаты работы.

Собственные продукты: «Тунец» и «Тупик»

«Тунец» — платформа для аналитики и реализации GEO-стратегии. Сервис анализирует присутствие брендов и сайтов в ответах нейросетей, сравнивает конкурентов и источники, помогает собирать семантику, формировать контент-планы и технические задания, создавать статьи. Роман отвечает за развитие продукта и перенос практического опыта агентства в его функциональность. Историю создания сервиса, технические решения и результаты описал в авторской статье на Хабре.

«Тупик» — открытая площадка для публикации контента, развития личного бренда и профессиональной экспертизы. Объединяет статьи, короткие публикации, экспертные мнения, профили авторов, каталог спикеров и мероприятий. Площадка создаёт дополнительный канал распространения экспертного контента и его присутствия в поиске и источниках нейроответов.

В «Тупике» реализованы MCP/API для внешних сервисов и ИИ-агентов: публикация материалов и работа с профилями.

Исследования и открытые эксперименты

Два исследования реального AI-трафика. В феврале 2026 года опубликовал исследование источников трафика коммерческих сайтов на данных нескольких десятков проектов, преимущественно B2B. В сентябре продолжил работу исследованием «Сколько трафика дают нейросети. Эффективность GEO в цифрах»: рассмотрена совокупность из 451 проекта, из которых 205 имели зафиксированный трафик из нейросетей.

Исследования разбирают распределение переходов между AI-платформами, различия referral- и UTM-атрибуции, роль информационного контента и ограничения измерения. Результаты помогают компаниям выбирать приоритетные платформы и оценивать GEO через присутствие бренда, цитирование сайта, переходы и целевые действия.

Участвовал как эксперт в исследованиях о GEO от ПиксельТулс, КручуВерчу и Sape.

Техническая доступность контента для нейросетей. При разработке «Тунца» Роман с командой проверял обработку веб-источников AI-моделями. В опубликованном тесте успешно обрабатывались только 6–10 из 15 предоставленных источников. Наблюдения стали основой материалов о блокировках краулеров, технических ограничениях и риске анализа страницы, которую модель фактически не прочитала.

Создание цифрового следа нового бренда. Вместе с командой провёл эксперимент с вымышленной ГК «ОмскСтройДевелопмент». Проверил возможность появления нового бренда в нейроответах через сайт и внешние публикации. Через год повторил замер без новых материалов и доработок сайта: домен сохранялся среди источников хотя бы одной AI-системы по 7 из 9 промптов, а бренд назывался по 3 из 9. Оба этапа опубликованы с разбором механики и устойчивости результата.

Авторские публикации и профессиональная дискуссия

На Хабре опубликовал не менее 10 материалов непосредственно о GEO и нейропоиске, включая:

• Практическое руководство по GEO/AEO.

• Разбор llms.txt и обоснованности его применения.

• Технические причины недоступности контента для ботов нейросетей.

• Нейрокраулеры и DDoS-защита.

• Обзор исследований и изменений генеративной выдачи.

• Разбор развития GEO-аналитики в Bing Webmaster.

Участвовал как приглашённый эксперт в материале CMS Magazine / «Рейтинга Рунета» о GEO/AEO для заказчиков вместе с представителями «Детского мира», ЦИАН, Flowwow и «М.Видео/Эльдорадо». Обсуждал состав услуги, контентную стратегию, KPI и оценку результата.

Выступления и обучение

В профессиональном опыте Романа — более 300 выступлений по SEO, маркетингу и нейросетям. Только за 2025 год — 30 офлайн-выступлений, 39 вебинаров, 13 подкастов и один радиоэфир.

Среди площадок его выступлений в 2025–2026 годах:

• SEO и GEO: All in Top Conf, SEOHOWTO, SEO CLUB SPB, «Высоко в ТОП!», «GEO-кейсы 2026» от «Пиксель Тулс», сообщество GEOMI.

• Маркетинг и digital: БДД, «Суровый питерский форум», Merge, SMM-Прорыв, Marketing Conf, RecPlace, «НейроМастерская».

• Бизнес и отраслевые аудитории: B2B-конференция «ЦЕХ», Российская гильдия управляющих и девелоперов, «Тургенев Диджитал», Callibri, Carrot quest.

Темы докладов охватывают влияние SEO-методов на нейроответы, измерение присутствия бренда, техническую подготовку сайта, контент и внешние источники, упаковку GEO-услуги для агентств. На БДД-2026 Роман представил публичный кейс GEO-продвижения самой конференции.

Разработал практический курс GEO/AEO в Digi Up с реальными кейсами, аналитикой, контент-планами, ТЗ и оценкой результатов. Делится презентациями, чек-листами и рабочими материалами через «Коробку Ковалёва», включая подборку из 60 площадок для публикации контента. Организует бесплатный клуб «Прожарка спикеров». С 2025 года преподает студентам контент-маркетинг в Институте бизнеса и дизайна.